kardamome | faire part original en papier recyclé

La pause estivale, est la période idéale pour ranger son échoppe, (tiens je me rends juste compte de la similitude avec « e-shop » … coïncidence ?).

Du simple dépoussiérage de la V1.2 au ravalement de façade opéré ici, ces améliorations permettront d’entamer cette rentrée avec des perspectives optimistes et un confort de travail amélioré, grâce à cet espace de vente optimisé.

Cet été fût, reposant certes, mais surtout très productif pour la Karda-Team, je vais donc détailler ici les points sur lesquels nous avons planchés…

1. Repeindre la devanture,
2. S’adapter à la demande des clients du quartier,
3. Réorganiser les rayons,
4. Revoir l’éclairage et mettre en valeur le produit,
5. Remplacer la vieille caisse enregistreuse par une flambant neuve,

Repeindre la devanture

C’est certainement ce qui frappe en premier pour vous qui nous suivez : nous avons décidé de faire évoluer l’image de Kardamome, un peu las de ce vert anis (un peu trop vu) et de cette aspect Glossy (tellement web 2.0 – entendez par la « déjà has-been »).

L’identification des « bests » de la gamme, l’engouement de la clientèle pour le support en papier 100% recyclé et les engagements écologiques des faire-parts Kardamome, ainsi que les demandes de création sur-mesure nous amènent à en conclure que notre concept séduit et que nous pouvons nous permettre d’affirmer davantage notre positionnement et notre originalité.

L’ajout de notre papier recyclé en fond de page, ainsi que l’insertion de la mention en baseline, appuie notre spécificité de support écologique. Lors de la première sortie, nous l’avions volontairement énoncé moins fort (pensant que cela deviendrait vite une évidence dans ce secteur), mais puisque la profession semble timide sur cet engagement, nous avons fait le choix de l’afficher plus explicitement.

La gamme de couleur est restreinte au Fushia (qui lui, est conservé) et à un vert plus tendance (et oui la D.A. se lâche un peu plus et va plus loin)  … celui-ci griffonnera le logo pour donner une image plus « créateur » de Kardamome, qui rappelons-le, est un studio de création, avant d’être un e-commerce.
L’ensemble se veut plus doux pour mettre en valeur les visuels & couleurs des faire-part.

S’adapter à la demande des clients

Les faire-parts d’artistes sont finalement retirés des rayons (à notre grand regret), même si cette idée nous tient à cœur et que nous espérons repenser cet aspect du projet ultérieurement pour lui permettre de séduire davantage.
Cela nous permet ainsi d’affirmer nos choix, de simplifier le concept et aussi d’aller plus loin dans la direction artistique afin de satisfaire au mieux les demandes des clients.

Réorganiser les rayons

Dès l’ouverture, Kardamome s’est toujours adressé à toutes les histoires d’amour, les couples « traditionnels » mais aussi les couples homosexuels.
C’est un principe auquel nous tenons plus que tout.

Sur la V1 nous avions fait le choix (pour d’obscures raisons de référencement, mêlées de contraintes techniques) de créer des catégories pour chaque « type » de couple. Puis vint la problématique de nommer ces catégories (pour les garçons ? pour les filles ? pour les autres ? mmmh), nous avions alors opté pour la simplicité avec les termes « union hétéro », « union gay », et « union lesbienne »… bien conscients que ce n’était pas l’idéal, puisque ces expressions amènent d’emblée une connotation sexuelle, à un instant ou l’engagement va (on le suppose) au delà de ce rapport (cependant non négligeable) du couple. On ramenait les couples à leur sexualité, là où nous voulions parler de leur amour.

« A vouloir s’adresser à tous, on a finit par mettre les gens dans des cases »… dixit So’ qui regrettait cette catégorisation entre les histoires d’amour.

Aujourd’hui, et cela est bien plus conforme à notre vision, chaque fiche produit propose les déclinaisons hétéro, gay et lesbienne.  Ce qui, de plus, a l’avantage de permettre de montrer plus clairement, les déclinaisons possibles (en couleur et  photos) sur un même modèle et d’alléger les entrées, sur l’accueil et dans la navigation permanente, cela simplifie la navigation aux 2 seuls choix (faire-part mariage-pacs ou  faire-part de naissance)

Enfin, nous proposons  un nouveau service de rédaction de faire-part (mais aussi pour vos menus et vos discours)… dont nous vous reparlerons dans un prochain billet.

Revoir l’éclairage et mettre en valeur le produit

Si l’accueil et les rubriques ont subit un simple lifting, la fiche produit, elle, est revue en profondeur.
Nous le savions, (cela est martelé à toutes les conférences/barcamp/rencontres d’e-commerçants), il FAUT travailler ces fiches produit et notamment les visuels des produits.

C’est ce que nous avons donc tenté d’effectuer, avec les moyens du bords (avec pour fond un simple poster à la lumière naturelle) … Petit « secret de tournage » : pour nous permettre, ultérieurement, de rentrer facilement de nouveaux produits sans lancer des impressions superflues chez l’imprimeur (c’est aussi çà l’engagement écologique), nous avons pris des photos de faire-part vierges, pour effectuer des simulations ensuite. Le rendu, certes perfectible, nous plait bien et semble plus « vendeur » que les précédents.

Enfin, nous avons utilisé ces photos au format XXL,  … ce qui se pratique  de plus en plus en ecommerce, pour encore plus d’impact, et éviter l’étape superflue de zoom.

Les personnes les plus avisées l’auront sans doute remarqué :
Oui, cette fiche produit a puisé son inspiration chez le roi de la chaussette, vous savez celui qui « enlarge your tennis » (rien que pour cette baseline il mérite un César), en parlant de César, rendons donc à Cassard ce qui appartient à Cassard (Patrice), ainsi qu’à l’excellente agence web qui a réalisé sa boutique. ( j’espère qu’avec ces 2 backlinks, ils ne m’en tiendront pas rigueur, et prendront cette réalisation pour ce qu’il est : un profond respect pour leur travaux – exemplaires pour leur simplicité – , une vénération , une adoration sans limite…… euuh …hum hum … j’arrète ici la lèche… peut-être).

Remplacer la vieille caisse enregistreuse par une flambant neuve.

J’espère que l’équipe de Thelia ne prendra pas au premier degré cette métaphore, bien exagérée.

Thelia, m’a bien aidé jusqu’ici, mais Prestashop m’a convaincu sur plusieurs points. Je ne vais pas détailler ici les nombreuses fonctionnalités qu’apporte cette solution technique, (j’y reviendrai dans de futurs billets), solution ecommerce open-source, concurrente sérieuse (et française !!) du mastodonte Magento.

Juste signaler qu’en terme de SEO, elle me semble bien fournie, et que je suis impatient de voir les résultats.

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Voila, le tour d’horizon de Kardamome V2 est fini, nous sommes impatients de savoir ce que vous en pensez, (les points positifs, et surtout ceux perfectibles) je vous laisse la parole pour nous le dire …